Permitido solo rockear

Kike Rock se incendia. Las llamaradas azules se dispersan en la entrada de este local y alcanzan el metro de altura. Para los transeúntes, el interior es invisible. Una negrura casi absoluta es la decoración de esta tienda que se quema por fuera; sin embargo nadie grita ni pide auxilio al cuerpo de bomberos, las llamas son sólo una decoración que da la bienvenida a los fervientes rockeros de la comunidad que habita en el municipio de Los Reyes, La Paz en el Estado de México.

Unas bocinas tocan sin parar música del género Rock Urbano, del cual Kike es eterno seguidor. Hace varios años que abrió esta tienda sobre la avenida Puebla, justo frente la estación del metro que lleva el nombre del municipio, y desde entonces se ha dedicado a distribuir y comercializar toda clase de productos relacionados con el género que le ha dado vida y fama entre los jóvenes y no tan jóvenes del lugar.

ES SOLO ROCK.
Su hija está encargada de mostrar las playeras y los discos de los grupos que tocan el género mientras él no está. Ella es la viva esencia de su padre y sabe tanto de rock urbano contemporáneo que podría escribir una pequeña enciclopedia sobre los grupos de moda, los estilos de tocar, las localidades donde se presentan y la historia de cada conjunto musical. El negocio tiene escrita en su pared la consigna: “Es solo rock”.

Observar la mercancía alegra la pupila de los visitantes. La multiplicidad de hilos y pinturas que se estampan en los lienzos negros de algodón simulan un caleidoscopio donde imperan el azul y el rojo, mientras la música de escalas lentas y letra de protesta altera los nervios y aumenta el ritmo cardiaco al punto de estar al unísono el ritmo de la melodía y los latidos.

Playeras nacionales e internacionales se disputan un lugar en las ordenadas paredes del local. Aquellos puntos donde no hay una prenda colgada, se encuentran pegado con cinta adhesiva un cartel de algún concierto que ya tuvo lugar la localidad. La hija de Kike colecciona estos carteles y con gran orgullo los exhibe junto con los discos de sus cantantes favoritos que luego vende por un precio entre 30 y 100 pesos.

—¿Conoces a todos los grupos que tocan Rock Urbano?
—Sí, a todos los he escuchado, aunque mi favorito es 3 Vallejo.
—¿Por qué tocan bien o te gusta alguno de los integrantes?
—Pues un poco de los dos, jaja. Pero tocan bien. Van a venir en enero acá a Los Reyes y voy a ir a verlos. Van a venir muchas bandas, acá atrás de la Comer. Te sigues por esa calle, en la que están todos los antros y ahí está en el 107 donde van a tocar.
—Y si no vienen a Los Reyes, ¿a dónde los vas a ver?
—Pues tocan en varios lados. En Pantitlán, Tulpetlac, Ecatepec, Vallejo, Cuajimalpa y Tlanepantla. Si puedo pues los voy a ver.

Sur 16, 3 Vallejo, Haragán, Heavy Nopal, Karátula, Tex-Tex, Sam Sam, y Toma 2 tocan melodías sencillas que llevan una clara influencia del Rock and Roll, Blues y Rithm and Blues. En la urbe nacional hay más de una veintena de grupos muy bien conocidos y que, a la vez, son muy socorridos.
Éstos son algunos de los más conocidos y provienen de las tres mecas donde nace el Rock Urbano contemporáneo: Tlalnepantla, Vallejo y Ecatepec. De aquí se dispersa al resto del país; sin embargo la mayoría de los conciertos o “toquines”, como también se les conoce, se dan en la Ciudad y el Estado de México, de donde todos son originarios.

“DE LA BANDA PA LA BANDA” DE LA JUVENTUD SETENTERA.
El Rock Urbano fue concebido un sábado 11 de septiembre en el “Festival de Rock y Ruedas de Avándaro” en 1971. Más de 20 grupos tocaron aquella noche frente a más de 200 mil asistentes. La letra de sus canciones reflejaba la realidad actual de la juventud del mundo, pues apenas un año antes los Beatles se desintegraron y Janis Joplin falleció a causa de una sobredosis de heroína. En un contexto nacional, tres años antes había ocurrido la masacre en la plaza de las Tres Culturas.

De este concierto nacieron leyendas que perduraron por muchos años, pero ninguna se volvería tan emblemática ni socorrida como Tres Almas en mi Mente o mejor conocida como El TRI.

Años más adelante nació otra leyenda en los conocidos Hoyos Funkis o lugares de tocada: Rodrigo González, mejor recordado como Rockdrigo. Su forma de crear música era de bajos recursos económicos, no obstante sus letras serían recordadas por el Rock Urbano aún hasta nuestros días con diversos grupos.

Este personaje falleció bajo los escombros de su departamento luego del sismo de 1985. 3 Vallejo, banda que aparece en el 2003, le dedicó uno de sus éxitos: “"... oh Rockdrigo muy lejos te has ido... y aún desde que tú te fuiste sigues sonando entre los grandes, tu estilo a dos tres dejaste cuando te marchaste. Por eso Rockdrigo yo me despido no dejándote en el olvido..."

TOQUINES, TOCADAS Y TOQUES.
Brenda es otra fiel seguidora de las bandas urbanas. Su estilo desenfadado de hablar, demuestran que es una mujer de carácter tranquilo, pero en cuanto escucha el nombre de alguna de sus bandas de rock favoritas, la energía enerva su cuerpo desatando una euforia palpable en sus pupilas dilatadas y piel erizada.

—El rock urbano es una identidad. Vas a un toquín y encuentras gente de todas las clases. Desde que entras al lugar, te esculcan para quitarte piedra, resistol 5000, mota, cinturones… todo lo que pueda lastimar a otras personas, pero cuando entras te das cuenta que debajo del cabello puedes esconder muchas cosas porque todo huele a mota y ves a mucha gente dándose sus toques y pachequeadas.
—¿Qué te gusta más del Rock Urbano?
—Las rolas, por que describen la vida de lugares que no observamos, que generalmente pasan inadvertidos. Es un rock que surge del barrio para el barrio y para quien quiera. Se piensa que es música para drogadictos, prostitutas y más. Es el estigma que socialmente se le ha impuesto, pero no todo es así.
Los estilos de música, cual quiera que sea de ellos, comunican algo, algunos de manera más profunda que otros, pero lo cierto es que cada letra se conjuga para formar una palabra, y palabras que convergen para formar una estrofa, siempre tienen un fin y éste depende de cada compositor y de su forma de ver la vida.
La música es parte de la vida de los seres humanos, siempre nos acompaña. Nos relaja, nos altera, pero de cualquier forma nos hace felices. El Rock Urbano es una opción para conocer otros pensamientos distintos a los que cada uno poseemos respecto a formas de concebir la vida—.

La jungla sobre vias

6:30 de la mañana y la ciudad cobra un aire estudiantil cuando abordo el primer metro que pasa en la estación de Hidalgo. La línea 3 del metro me lleva hasta la escuela, pero este martes todo parece lento y adormilado. ¿Será que soy yo? A pesar de tener más de dos horas despierta como todos los días éste es particularmente pesado.

Como costumbre, no encuentro un lugar para sentarme hasta llegar a Balderas. Pero esta vez, posiblemente por la lástima que influyen mis ojos hinchados, falta de maquillaje y obvia cara de narcolepsia mueve la fibra de compasión que todos tenemos y me deja su lugar en el asiento reservado para mujeres un señor con cara amable y una panza tan prominente que pareciera estar a punto de parir un hijo. Espero que no sea el caso.

El vagón no tendrá más de 50 personas a bordo por ser el primero en la línea y un ambiente de soledad y somnolencia queman mis pestañas, invitando a mis sentidos a sumirse en una pequeña “pestañita” en lo que llego a la escuela. Quizás pueda resistir… al cansancio… a… las… ganas… de…..dorm….ir.

Cerrar los ojos es como atascar la mirada en el infinito. No hay luz y nada sucede por un segundo hasta que la irracionalidad entra en escena y las más locas combinaciones surgen. Monstruos que asaltan un pueblo, extraterrestres visitando tu ventana, volar. Locas e incumplibles, soñar es parte de tu inconsciente pero ¿quién puede pensar en soñar cuando sueñas?

Centro Médico. Gente baja y una bolsa me golpea en pleno rostro cuando una mujer desesperada por bajar no tiene control sobre aquella que pende de su brazo. Una maldición para ella. ¿A caso tenía el derecho de sacarme de mi ensimismamiento? ¿o tal vez yo la despierto por la mañana? ¿Verdad que no?

El golpe fue rápidamente olvidado al ver la avalancha de gente entrando, mujeres por delante, hombres cuidadosos de no tocar a las mujeres, detrás. Una luz se apagó en el lugar donde estaba y así las caras se sumieron en un remolino de imaginación donde ni los colores entraron. Al estilo de Charles Chaplin, un flashazo de una carrera de elefantes llega a mi mente. No recuerdo más.

Llegando a la estación de Coyoacán, la calle se veía desierta, solitaria sin un clásico perro cruzando la calle al momento de que el tren pasaba por en medio de la avenida principal, Cuauhtémoc. Mis protagonistas, imaginarios, con sus ropas de payaso, nos veían pasar ya que el vagón iba volando a través de los coches, todos pintados de blanco y negro mientras íbamos camino a la escuela.

Un segundo cabeceo me hizo regresar a la realidad, mientras mi cuello crujía con toda su fuerza al percatarse que una señora de cabello blanco y pronunciadas patas de gallo nos daba miradas a los que íbamos sentados en los espacios reservados para gente mayor, esperando a que le cediéramos el lugar, pero mi cansancio sólo me dio oportunidad de ver al chico bien vestido levantarse e invitarla a tomar su lugar en el asiento.

Cuarto oscuro, ¿el metro se había quedado sin luz? O tal vez fue mi cerebro el que perdió la luminosidad en el instante en que no veía ni escuchaba nada. Un bebé llora. Señora, ¿puede callar a su niño? ¡Hay gente tratando de dormir aquí! El bebé se acerca, no lo veo, pero sé que está ahí, llorando. Pasa rápido como el sonido de un coche que te rebasa. Un ligero grito y, claramente estaba dormida cuando el metro paró abruptamente pues ahora el niño lucha por levantarse del piso mientras su mamá también cayó debido a la fuerza de inercia.

Copilco. ¿En qué momento pasé Miguel Ángel de Quevedo? Ahí suelo venir un par de veces al mes a comprar libros de todos tipos. También la conozco por ser la “Glorieta del libro”. Bueno, al parecer puedo mantenerme despierta mientras otra estampida corre a través de las puertas. Uno puede ver jirafas alargando el cuello, cabras empujando por salir, hipopótamos, leones y una que otra hiena riendo con otro igual al descender. De pronto una pequeña ardilla me habla. Se queda dentro del vagón y la jungla tiene lianas y monos escalando árboles. Un rugido de león y la pantera pelea con él. Busco resguardarme detrás de un arbusto. ¿será que buscan comida? No es sencillo escapar de un león hambriento. Corren ligeros los animales pero, ¿leones en la jungla?

“Señorita, ya llegamos a la terminal” la que antes era una mujer deshaciéndose en el asiento de enfrente por estar profundamente dormida, me despierta. Qué cinismo. Sin embargo, le agradezco que me evitara dar la vuelta en el mismo tren. Bueno, finalmente la jungla de sueños se disipará cuando tome la primera bocanada de aire. ¡A correr que ya es tarde para clases! Adiós sueño, te veré en la noche, si puedo dormir.

Cuadratín

Bueno, como última entrega de este mes, les presento´digitalmente aquello por lo que hemos trabajado tanto tiempo y tan arduamente:
CUADRATÍN.

El futuro del libro

Es clara la diferencia entre el radio, la televisión y la computadora: En los primeros uno recibe lo que ofrecen, en la tercera uno debe saber qué busca y cómo encontrarlo.
En la incursión de la digitalización de los medios de comunicación, la industria editorial no se puede quedar atrás como ya lo hemos visto, puesto que, al ser un medio emergente de gran capacidad para abarcar a un amplio público, éste suele ser diferente y de alguna forma, más focalizable.
Desde la incursión de las imágenes en el catolicismo y los libros en el protestantismo, es clara la división entre estos dos régimenes y su influencia en la vida de las personas. Hoy día tenemos que las naciones cristianas tienen los índices más bajos de lectura y más altos de audiovisión, siendo todo lo contrario en las naciones de religión protestante.
Más allá de un debate teológico es importante observar que la imperación de la imágen en una sociedad es claro obstáculo para el avance de la literatura y de la escritura.
Otro factor que nos induce a una visión sobre los libros es la creación digital de la informació ya que es posible en estas nuevas redes sociales y nuevos medios la difusión de información que no es fiable. Tampoco es caso de decir que los libros tienen toda la verdad y nada más que la verdad pues sería un absurdo total; sin embargo la creación de libros incluye la formación de equipos que verifican la información en el contexto actual y así se tiene una mejor referencia hacia la verdad mejor aceptada.
Cualquier persona que conozca algo sobre las comunicaciónes sabrá que el libro nunca será reemplazado por la computadora ni tampoco los volverá obsoletos ya que sus natulralezas son diferentes; sin embargo si se puede esperar una baja en los libros impresos y al mismo tiempo en el aumento de las audiencias en internet gracias a la economización que implica la descarga de archivos.
"Las comunicaciones electrónicas viajan más´rápido que nosotros, los libros viajan a nuestra velocidad, pero si somos como el náufrago en una isla solitaria, un libro puede servir, una computadora no" (Eco; 2009, 38).

Promoción: hacer que la gente desee comprar el libro

Las estrategias de mercadotecnia son básicas y necesarias para hacer que las personas deseen tener un libro entre sus manos. Es aquí donde entran la experiencia y conocimiento de los editores, diseñadores y vendedores para hacer que alguien quiera leer cierto título.
Los principales personajes preocupados por este proceso son las librerías y los libreros quienes suelen gastar miles de millones al año para la promoción de los libros en su poder. Basta echar un ojo a la publicidad de las librerías "Gandhi" y "El sótano" para comprender el posible alcance de la publicidad que no está enfocada solamente a la compra de uno u otro título sino a la promoción del hábito de la lectura.
Con relación a este caso, cabe mencional la creación de campañas publicitarias que daran a conocer al libro y las formas y razónes por las que así debe ser. Aquío no hay recetas ni fórmulas 100% efectivas que funcionen en todo momento, pero como vimos en el área de la promoción del libro, es posible crear estrategias que garanticen ventas.
Generalmente es un 10% lo que las editoriales destinan a publicidad de sus productos y esto proviene de las ventas directamente y tenemos 6 elementos básicos que intervienen en el proceso de venta: El fooro del libro es un gancho visual que atrapa al posible lector; también se dan ejemplares de obsequio para aquellas personas que puedan ser críticas con la obra y puedan hacer reseñas de la misma en periódicos y revistas (entre 25 y 200 de éstos, dependiendo del tiraje). Las presentaciones, anuncios entre libros, visitas de vendedores a librerías, escuelas y demás instituciones; la publicidad impresa.
El uso de los cupones de decscuento constantemente ayuda a la gente a adquirir libros constantemente y a las editoriales les ayuda a conocer la información de las personas que están interesadas en tal o cual título.
Medios alternos son la radio y la televisión pero, como múltiples autores han señalado a lo largo de sus obras (como Giovanni Sartori y en este caso Dathus Smith) el público que ve la televisión no es generalmente el mismo que está interesado en comprar libros.
Los carteles, folletos, volares, exposiciónes y presentaciones en eventos públicos relevantes como las ferias de libro y demás eventos suelen ser interesantes para las personas que ya se encuentran insertos en el ámbito editorial y que gustan de conocer avances de nuevas obras. En este caso pueden entrar la promoción de libros que han sido galardonados con alguna clase de premio (nacionales e internacionales) y que merezcan la reproducción o uncluso un segundo o tercer tiraje del mismo libro, dependiendo de la demanda y la relevancia del premio otorgado.
Conclusivamente cabe resaltar un factor que puede ser adverso. Si las campañas publicitarias no estan funcionando es posible reemplazarlas o crear nuevas para mantener la campaña abierta; o en su defecto suspenderla ante la baja respuesta o demanda del público.
Es recomendable para las editoriales que se hagan catálogos generales para que sean consultados por diferentes personas clave.

Sin directores institucionales da inicio la Feria Internacional del Libro del Palacio de Minería.

Sin el rector de la UNAM, José Narro Robles ni el jefe de Gobierno Marcelo Ebrard ni tampoco con la del director de CONACULTA Sergio Vela, se dio por inaugurada la Trigésimo primera Feria Internacional del libro del Palacio de Minería, la más importante de la Ciudad de México y la segunda del país. Se contará con la presencia del estado de Michoacán y de Chile como invitados durante el periodo del 17 al 28 de febrero que tendrá duración la feria.
Con la presencia del Embajador de Chile, Lic. Germán Guerrero y de un representante del gobierno de Michoacán, el secretario general de la máxima casa de extudios, Sergio Alcocer Martínez de Castro dio un discurso emotivo sobre la calidad de la lectura en nuestro país donde se destaca que el mexicano promedio lee 2 libros al año, número que este tipo de eventos tiene como meta aumentar.
En el evento se espera un aumento de visitantes con respecto a la del año pasado que fue de 118 mil personas y al mismo tiempo se tiene confirmada la asistencia de 750 sellos editoriales. A lo largo de la feria se llevarán a cabo más de mil actividades, dentro de las que se cuentan la presentación de libros por sus mismos autores, mesas redondas, debates y foros de discusión y análisis de la industria editorial en su conjunto.
Durante la primera semana de duración del evento se ha destinado que el estado y país anfitriónes sean quienes dirijan las temáticas de casi todas las actividades.
Por su parte el embajador de Chile comentó que en este momento la situación diplomática entre ambos países se encuentra en estrecho intercambio y que es cómoda para cualquier tema pues el intercambio de favores es constante y fluido.

Venta de libros

El departamento de ventas y distribución está encargado de llevar los textos al público que con mayor facilidad pueda adquirirlos al precio de venta. En este proceso existen muchos y muy variados mecanismos para poner al alcance los libros, algunos innovadores, otros convencionales y es de estos últimos de los que vamos a platicar.

Los libros se pueden vender a clientes individuales, a instituciones, menudistas o mayoristas, dependiendo del foco de atención. Por ejemplo en los clientes individuales tenemos que el cliente es directo, mientras que la venta a instituciones se caracteriza por tener principalmente a instituciones académicas y circulos de lectura. Los clientes menudistas suelen ser los libreros y los mayorístas son el puente entre la editorial y el usuario final. Éste último tiene la caracteristica de llevarse los mejores descuentos ya que implica una venta segura.

En cuanto a la exportación de textos, el factor económico es siempre el principal obstáculo para llevar los libros a diferentes lugares del globo ya que las dificultades para conseguir los permisos, el pago de impuestos arancelarios, etc. se traducen en pérdidas así como la transportación y distribución en esta nueva nación.
Un obstáculo más son las diferencias idiomáticas (de lenguaje) entre las regiones que son vendidos.
Los obstáculos políticos así como la censura son otros problemas que impiden que un libro pueda ser vendido ya que puede entrar en conflicto con el régimen político del momento.
En el proceso de venta de un libro se encuentra la promoción que tiene la finalidad de que los clientes potenciales conozcan la existencia de un libro. Posterior a la promoción está el hacer que la gente a la pedidos de libros y esto involucra los agentes de ventas quienes viajan para ser una distribución correcta. Para la reparación entrega de pedidos hay que tomar en cuenta el almacenaje de los mismos así como los métodos de distribución posibles para la editorial.
El ISBN son diez dígitos con las que se identifica un libro de los cuales del primero corresponde al idioma y los restantes a la editorial y el libro cada título tiene un código diferente.
Existan diferentes factores que influyen en las ventas del libro primero tenemos supresión público, el descuento, el crédito, la posibilidad de devolución, la promoción, el servicio y la calendarización. De estos el precio al público debe ser fijo y de acuerdo con los libreros poder tener un cierto descuento un que se traduzca en mayores ventas aunque en menores ganancias.
Con la reciente creación de la ley de precio único el libro que en México se ha dado una fijación de precios durante el primer año de la publicación que estandarizar las ventas en cualquier punto del país; sin embargo esto se puede traducir en pérdidas tanto para la editorial como librero y a los autores. Los descuentos deben estar pensados para crear ganancias y ventas; sin embargo es claro que las ganancias serán menores pero deteniendo los títulos los ingresos podrían aumentar si se cuente con una adecuada estrategia la distribución y venta.
En el tema de los créditos le permite a los libreros con escasa liquidez monetaria pedir libros con la esperanza de que algunos eran vendidos y proporcionarán dinero antes de que se tenga que pagar la factura la editorial además permite a otros ubicadas en lugares lejanos comprar libros sin amortizar su capital durante este tiempo finalmente estimular los comerciantes para conservar entre sus existencias algunos libros a pesar de no poder venderlos en el corto plazo.
En algunos casos es viable la devolución de algunos libros por distintas razones como aquellos ejemplares que salieron mal editados o que no agradaron al cliente.
Nunca está de más recalcar que es importante tener un contacto frecuente con el departamento editorial y con el de diseño y manufactura para evitar problemas a largo plazo que puedan traducirse en elementos que obstaculicen la venta y promoción de los mismos.
Finalmente el departamento de ventas se asienta en los estudios de mercado para localizar a los clientes potenciales y sus posibles gustos de lectura para hacerles llegar de manera más sencilla estos libros.